Von der Markenidentität bis zur Optimierung der Core Web Vitals: Wir beleuchten aus fachlicher Sicht 10 wichtige Aspekte beim Webdesign für Unternehmen.
Professionelles Unternehmenswebdesign; dahinter steht keine gewöhnliche Präsentationswebsite, sondern eine strategische Investition, die Ihren Markenwert und Ihre Servicequalität digital repräsentiert. Für Investoren, Geschäftskunden, Medien und potenzielle Geschäftspartner ist Ihre Unternehmenswebsite häufig die erste Anlaufstelle bei der Recherche. Deshalb muss diese Website nicht nur „gut aussehen“, sondern auch Vertrauen vermitteln, Botschaften transportieren und zum Handeln anregen können.
Was unterscheidet eine Unternehmenswebsite von einer reinen Präsentationswebsite?
Eine einfache Präsentationswebsite vermittelt: „Hier bieten wir diese Leistung an.“ Eine Unternehmenswebsite umfasst darüber hinaus Markenwerte, Unternehmensstruktur, Nachhaltigkeitsrichtlinien, einen Pressebereich, Investor Relations, Karrieremöglichkeiten und mehrsprachige Kommunikation. Zur Zielgruppe gehören nicht nur Endkunden, sondern auch B2B-Partner, Medien, Investoren und potenzielle Mitarbeitende.
1. Konsequente Umsetzung der Corporate Identity
Logo, Unternehmensfarben, Typografie und Sprache sollten auf Ihrer Website einheitlich eingesetzt werden. Drei unterschiedliche Grüntöne auf derselben Seite, uneinheitliche Schriftstärken oder wechselnde Schreibweisen und Formulierungen können den professionellen Markeneindruck beeinträchtigen. Falls noch kein Corporate-Identity-Leitfaden (Brand Guideline) vorhanden ist, sollte dieser zu Beginn des Gestaltungsprozesses erstellt werden.
2. Ladegeschwindigkeit nach Core-Web-Vitals-Maßstäben
INP (Interaction to Next Paint) gehört seit 2024 zu den Core Web Vitals, die Google im Rahmen seiner Bewertung der Nutzererfahrung berücksichtigt. Die Kennzahl misst die Reaktionszeit bis zur nächsten visuellen Aktualisierung nach einer Interaktion. Für Ihre Unternehmenswebsite sollten Sie folgende Werte anstreben:
- LCP (Largest Contentful Paint): < 2,5 Sekunden
- INP (Interaction to Next Paint): < 200 Millisekunden
- CLS (Cumulative Layout Shift): < 0,1
Diese Zielwerte dienen als wichtige Orientierung für moderne Unternehmenswebsites. Werden sie deutlich verfehlt, kann dies insbesondere auf mobilen Geräten die Nutzererfahrung und die Conversion-Rate beeinträchtigen.
3. Mobile-First-Design
Der Anteil mobiler Nutzung hängt von der Zielgruppe ab. Prüfen Sie die Geräteverteilung Ihrer Website in den Analytikberichten. Auch Google indexiert mit einem mobilen Crawler. Beginnen Sie den Entwurf daher mit der mobilen Ansicht statt mit dem Desktop. Mehr dazu im Beitrag Mobilfreundliches Webdesign.
4. Klare Informationsarchitektur
Folgende Bereiche gehören in die Navigation einer Unternehmenswebsite:
- Über uns (Vision, Mission, Team, Unternehmensgeschichte)
- Leistungen / Lösungen / Produkte
- Referenzen / Projekte / Fallstudien
- Blog / Nachrichten / Pressebereich
- Karriere
- Kontakt
- Investor Relations (für börsennotierte Unternehmen)
Als Ziel sollte gelten: Besucher erreichen die gesuchte Information mit höchstens 3 Klicks.
5. Überzeugende Handlungsaufforderungen (CTA)
Am Ende jeder Seite sollte eine CTA den nächsten Schritt deutlich machen, beispielsweise „Angebot anfordern“, „Demo anfragen“, „Rufen Sie uns an“ oder „Katalog herunterladen“. Verwenden Sie statt einer passiven Formulierung wie „Für Kontakt hier klicken“ eine aktive Ansprache, beispielsweise mit einer realistisch umsetzbaren Zielsetzung: „Teilen Sie uns Ihren Projektumfang mit und fordern Sie ein Angebot an“.
6. SEO-gerechte Struktur
Ein Title-Tag mit 50–60 Zeichen, eine Meta Description mit 140–160 Zeichen, eine korrekte H1-H6-Hierarchie, schema.org Organization-Markup, eine Canonical-URL und sitemap.xml sollten bereits in der Gestaltungsphase eingeplant werden. Hinweise zur detaillierten Struktur finden Sie in unserem Leitfaden SEO-gerechte Website.
7. Vertrauensbildende Bereiche
7 Elemente, die das Vertrauen in ein Unternehmen stärken können:
- Kundenbewertungen (echter Name + Unternehmen + Branche + Foto)
- Referenzlogos: nur echte Geschäftsbeziehungen mit vorliegender Erlaubnis
- Zertifizierungen und branchenspezifische Akkreditierungen (ISO, Nachweise zur Einhaltung des türkischen Datenschutzgesetzes KVKK, Mitgliedschaften in Branchenkammern)
- Durch Aufzeichnungen belegbare Angaben zu Projekten und Kunden
- Presseberichte über das Unternehmen / Übersicht der Medienlogos
- Teamfotos (das tatsächliche Team statt künstlich erzeugter KI-Bilder)
- Büroadresse + Karte auf der Kontaktseite
8. Einfache Kontaktaufnahme
Telefon, E-Mail, WhatsApp und Kontaktformular sollten leicht erreichbar sein. Auf Mobilgeräten sollte die Schaltfläche „Anrufen“ dauerhaft sichtbar bleiben. Der Datenschutzhinweis gemäß dem türkischen Datenschutzgesetz KVKK sollte deutlich unter dem Formular stehen; erforderliche Einwilligungen sollten verbindlich eingeholt werden.
9. Umfassender Verwaltungsbereich
Für jede Inhaltsaktualisierung auf eine Agentur angewiesen zu sein, kann Kosten verursachen und Abläufe verlangsamen. Der Verwaltungsbereich Ihrer Unternehmenswebsite sollte mindestens folgende Module enthalten:
- Seitenverwaltung (WYSIWYG-Editor, Bildverwaltung, SEO-Felder)
- Blog- und Nachrichtenverwaltung (Kategorien, Schlagwörter, Veröffentlichungsplanung)
- Leistungs- und Produktverwaltung
- Referenz- und Projektverwaltung
- Formularnachrichten (Filter, Kennzeichnung, Export)
- Benutzer- und Rollenverwaltung (Administrator, Redaktion)
- SEO-Verwaltung (Meta-Angaben auf Seitenebene + Schema-Markup)
- Aktivitätsprotokolle (wer wann welche Änderungen vorgenommen hat)
10. Betreuung nach dem Website-Launch
Der Launch ist der Beginn des laufenden Website-Betriebs, nicht dessen Ende. Für Wartung, Sicherheitsupdates, Leistungsoptimierung und Unterstützung bei Inhalten sollte ein Betreuungsplan vorliegen. Bei üblichen Unternehmensprojekten empfiehlt sich eine Betreuung mit einem SLA für mindestens 12 Monate; auch die Option einer jährlichen Verlängerung sollte klar geregelt sein.
Kosten für Unternehmenswebdesign
Das Budget einer Unternehmenswebsite bestimmen Inhaltsumfang, Sprachanzahl, individuelle Module und Integrationen. Bei Unternehmensportalen kommen Benutzerrollen und Freigabeabläufe hinzu. Ausführliche Preisinformationen finden Sie auf der Seite Unternehmenswebdesign.
Der KepezWeb-Ansatz
Bei KepezWeb bewerten wir Unternehmenswebdesign-Projekte anhand der Anforderungen; dabei berücksichtigen wir die genannten zehn Punkte. Die SEO-Grundstruktur sowie der Umfang von schema.org-Markup, Mehrsprachigkeit und Verwaltungsbereich werden im schriftlichen Angebot festgelegt. Ein kostenloses Angebot für Ihr Projekt können Sie als ersten Schritt anfordern.
