نستعرض من منظور متخصص 10 محاور أساسية في تصميم مواقع الشركات، بدءا من هوية العلامة التجارية وصولا إلى تحسين مؤشرات أداء الويب الأساسية Core Web Vitals.
تصميم مواقع الشركات؛ ليس مجرد موقع تعريفي عادي، بل استثمار استراتيجي يمثل قيمة علامتك التجارية وجودة خدماتك رقميا. فالمستثمر والعميل المؤسسي والصحافة وشريك العمل المحتمل، غالبا ما يكون موقع شركتك أول ما يصادفونه عند البحث عنك. لذلك لا يكفي أن يكون هذا الموقع «جميل المظهر»، بل يجب أن يعزز الثقة ويوصل الرسالة ويشجع على اتخاذ إجراء بوضوح وفعالية.
كيف يختلف موقع الشركة عن الموقع التعريفي؟
يقول الموقع التعريفي التقليدي: «نقدم هذه الخدمة هنا»؛ أما موقع الشركة فيتضمن، إلى جانب ذلك، قيم العلامة التجارية والهيكل المؤسسي وسياسات الاستدامة والمركز الإعلامي وعلاقات المستثمرين وفرص العمل و التواصل متعدد اللغات ولا يقتصر جمهوره المستهدف على العميل النهائي، بل يشمل شركاء الأعمال B2B والصحافة والمستثمرين والمرشحين للعمل.
1. الالتزام بالهوية المؤسسية
يجب استخدام الشعار ولوحة الألوان المؤسسية والخطوط والأسلوب اللغوي باتساق في موقعك. فوجود ثلاث درجات مختلفة من الأخضر في الصفحة نفسها، أو تفاوت غير منظم في أوزان الخطوط، أو عدم اتساق في الصياغة، مثل استخدام «عملاؤنا» في موضع و«لعملائنا» في موضع مماثل، يضعف جدية العلامة التجارية. وإذا لم يتوفر دليل للهوية المؤسسية (Brand Guidelines)، فينبغي إعداده في بداية عملية التصميم.
2. سرعة تتوافق مع Core Web Vitals
أصبح مؤشر INP (Interaction to Next Paint) ضمن مؤشرات تجربة الصفحة لدى Google منذ عام 2024؛ وهو يقيس زمن الاستجابة المرئية بعد التفاعل. الأهداف المرجعية لموقع شركتك:
- LCP (Largest Contentful Paint) — زمن عرض أكبر عنصر محتوى: < 2.5 ثانية
- INP (Interaction to Next Paint) — زمن التفاعل حتى الرسم التالي: < 200 مللي ثانية
- CLS (Cumulative Layout Shift) — تغير التخطيط التراكمي: < 0.1
هذه الأهداف معايير مرجعية لموقع شركات حديث؛ وقد يؤدي عدم تحقيقها إلى تراجع التحويلات على الجوال، بحسب حالة الموقع وتجربة مستخدميه.
3. تصميم يبدأ بالجوال (Mobile-First)
تختلف نسبة الاستخدام عبر الأجهزة المحمولة بحسب الجمهور المستهدف؛ راجع توزيع الأجهزة المستخدمة لزيارة موقعك في تقارير التحليلات. ويُجري Google الفهرسة أيضًا باستخدام متصفح للأجهزة المحمولة. لذلك، ينبغي بدء عملية التصميم من الأجهزة المحمولة لا من أجهزة الكمبيوتر المكتبية. للاطلاع على التفاصيل، يمكنك مراجعة مقالنا عن تصميم المواقع المتوافق مع الأجهزة المحمولة.
4. بنية معلومات واضحة
الأقسام التي ينبغي أن تتضمنها قائمة موقع الشركة:
- من نحن (الرؤية، والرسالة، والفريق، وتاريخ الشركة)
- الخدمات / الحلول / المنتجات
- عملاؤنا / المشاريع / دراسات الحالة
- المدونة / الأخبار / المركز الإعلامي
- الوظائف
- اتصل بنا
- علاقات المستثمرين (للشركات المدرجة في البورصة)
يستحسن أن يصل الزائر إلى المعلومات التي يبحث عنها خلال ثلاث نقرات أو أقل.
5. دعوات قوية لاتخاذ إجراء (CTA)
ينبغي أن تتضمن نهاية كل صفحة دعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) توضّح للزائر ما عليه فعله، مثل: "احصل على عرض سعر"، "اطلب عرضًا توضيحيًا"، "اتصل بنا"، "نزّل كتالوجنا". وبدلًا من الصياغة غير المباشرة "انقر للتواصل"، استخدم لغة تحثّ على الإجراء: "شاركنا نطاق مشروعك واطلب عرض سعر".
6. بنية متوافقة مع SEO
ينبغي التخطيط في مرحلة التصميم لوسم Title بطول 50–60 حرفا، ووصف Meta Description بطول 140–160 حرفا، وتسلسل صحيح للعناوين H1–H6، وترميز Organization من schema.org، وعنوان URL الأساسي (Canonical)، وملف sitemap.xml. وللتعرف على البنية بالتفصيل، اطلع على دليلنا موقع متوافق مع SEO لمعرفة المزيد.
7. أقسام تعزز الثقة
7 عناصر تعزز الثقة بالشركة:
- آراء العملاء (الاسم الحقيقي + الشركة + القطاع + الصورة)
- شعارات العملاء المرجعيين (لعلاقات عمل حقيقية فقط، وبعد الحصول على الإذن)
- الشهادات والاعتمادات القطاعية (ISO، والامتثال لقانون حماية البيانات الشخصية التركي KVKK، وعضوية الغرف المهنية المختصة)
- معلومات المشاريع والعملاء التي يمكن التحقق منها عبر السجلات
- ظهورنا في الإعلام / عرض شعارات الجهات الإعلامية
- صور الفريق (صور الفريق الحقيقي، لا صور مولدة بالذكاء الاصطناعي)
- عنوان المكتب + خريطة في صفحة التواصل
8. سهولة التواصل
يجب أن يكون الوصول إلى الهاتف والبريد الإلكتروني وWhatsApp ونموذج التواصل سهلا. وعلى الجوال، ينبغي أن يظهر زر «اتصل» بشكل ثابت أثناء التمرير. ويجب عرض نص الإفصاح المتعلق بقانون KVKK بوضوح أسفل النموذج، مع اشتراط الموافقة حيث يلزم قانونا.
9. لوحة إدارة شاملة
الاعتماد على الوكالة في كل تحديث للمحتوى نموذج مكلف وبطيء. ينبغي أن تتضمن لوحة إدارة موقع شركتك الوحدات التالية على الأقل:
- إدارة الصفحات (محرر WYSIWYG، وإدارة الصور، وحقول SEO)
- إدارة المدونة والأخبار (التصنيفات، والوسوم، وجدولة النشر)
- إدارة الخدمات والمنتجات
- إدارة العملاء والمشاريع
- رسائل النماذج (التصفية، وإضافة الوسوم، والتصدير)
- إدارة المستخدمين والأدوار (مدير، ومحرر)
- إدارة SEO (بيانات Meta على مستوى الصفحة + ترميز Schema)
- سجلات النشاط (من غيّر ماذا ومتى)
10. دعم ما بعد الإطلاق
إطلاق الموقع هو بداية المشروع، لا نهايته. فلا بد من خطة دعم بعد الإطلاق تشمل الصيانة وتحديثات الأمان وتحسين الأداء ودعم المحتوى. وفي مشاريع الشركات المعتادة، يوصى بالتعاقد على دعم ضمن اتفاقية مستوى خدمة (SLA) لمدة 12 شهرا على الأقل، مع توضيح خيار التجديد السنوي.
تكلفة تصميم مواقع الشركات
تتحدد ميزانية موقع الشركة بحسب حجم المحتوى، وعدد اللغات، والوحدات المخصصة، وعمليات التكامل. وفي بوابات الشركات، تُضاف أدوار المستخدمين ومسارات الموافقة أيضًا إلى حجم العمل. للاطلاع على تفاصيل الأسعار، يمكنك مراجعة الباقات في صفحتنا الخاصة بـتصميم مواقع الشركات.
منهج KepezWeb
في KepezWeb، نقيّم المحاور العشرة المذكورة أعلاه إلى جانب احتياجات المشروع في مشاريع تصميم مواقع الشركات. ويُحدَّد نطاق البنية الأساسية لتحسين محركات البحث (SEO)، وترميز schema.org، ودعم اللغات المتعددة، ولوحة الإدارة في عرض السعر المكتوب. يمكنك البدء بالحصول على عرض سعر مجاني لمشروعك.
