Google Ads: Sorguyla Uyumlu Reklam Kurgusu

Arama anındaki beklenti

Arama reklamında kullanıcı çoğu zaman belirli bir ihtiyacını ifade etmiştir. Ancak aynı kelimeyi kullanan herkes satın almaya hazır değildir. Bilgi arayan sorgular, fiyat karşılaştırması ve doğrudan hizmet talebi birbirinden ayrılır. Antalya’da yerel müşteri hedefleyen bir işletmenin hizmet verdiği alan, reklamın coğrafi ayarlarıyla tutarlı olmalıdır. KepezWeb kampanya görüşmesinde hangi taleplerin işletmeniz için uygun olduğunu sorar. Çok sayıda tıklama almak yerine ilgili talebi ayırt edecek bir yapı kurmak önemlidir. Reklam hesabındaki göstergeler satış ekibinin aldığı başvurularla birlikte yorumlanır. Türkiye’nin 81 ilindeki işletmelerin Google Ads hesaplarını uzaktan çalışma modeliyle ele alırız. İngiltere, ABD, Avrupa Birliği; Almanya, Avusturya ve İsviçre’nin oluşturduğu DACH bölgesi; Rusya ve BDT; Körfez ve Arap ülkeleri; Fransa, Belçika, İsviçre ve diğer Frankofon ülkeler için kampanya taleplerinde coğrafya, reklam dili ve işletmenin hizmet kapasitesi ayrı kararlar olarak belirlenir. Antalya ve turizm pazarındaki mevsimsel talep bilgisi, uluslararası ziyaretçiye ulaşmak isteyen işletmeler için de planlama girdisidir.

Hesap yapısı ve bütçe sınırı

Kampanya grupları birbiriyle ilgisiz hizmetleri tek mesaj altında toplamayacak biçimde düzenlenir. Anahtar kelime eşleme türleri ve olumsuz kelimeler araştırma amacına göre değerlendirilir. Reklam bütçesi ile ajans çalışma kapsamı ayrı kalemlerdir; görüşmede birinin diğerini içerdiği varsayılmaz. Günlük sınırlar ve kampanyanın hangi tarihlerde çalışacağı işletmeyle kararlaştırılır. Platformun açık artırma yapısı nedeniyle sabit tıklama maliyeti veya kesin müşteri sayısı verilemez. Hesabın sahipliği ve erişim yetkileri açık olmalıdır. İşletmenin kendi ödeme ve yönetici erişimini kaybetmemesi için roller başlangıçta konuşulur.

Reklam vaadini sayfada karşılamak

Bir reklam belirli bir hizmeti anlatıyorsa ziyaretçiyi bütün hizmetlerin bulunduğu belirsiz bir sayfaya göndermek iyi bir başlangıç değildir. Açılış sayfasının başlığı, kapsam açıklaması ve talep formu reklam mesajıyla ilişkilendirilir. Formda işletmenin gerçekten ihtiyaç duyduğu bilgiler istenir. Telefon araması, form gönderimi ve buton tıklaması farklı davranışlardır; bunları aynı değerle saymak değerlendirmeyi bozabilir. Ölçüm kurulumu mevcut altyapı ve izin tercihlerine göre planlanır. Hukuki metinler için işletmenin danışmanı söz sahibidir. Sayfa hazırlığı gerekiyorsa bunun reklam yönetiminden ayrı iş yükü olduğu açıkça belirtilir.

Sorgu verisinden öğrenmek

Yayından sonra arama terimleri, reklam metinleri ve cihaz davranışları birlikte ele alınır. Uygun olmayan taleplerin nedenleri satış ekibinden alınan geri bildirimle anlaşılabilir. Reklamı durdurmak, bütçe artırmak veya sayfayı değiştirmek aynı soruna verilen farklı yanıtlardır; kararın gerekçesi kaydedilmelidir. Mevsimsel talep ve rakip teklifleri kampanya ortamını değiştirebilir. Kepez ofisimizde veya çevrim içi görüşmede hedef hizmetleri ve başvuruyu nasıl değerlendirdiğinizi konuşabiliriz. Önceki hesabınız varsa erişim izinleri sınırlandırılarak incelenir. Sonuçları bir başarı vaadine değil, gerçek talebin niteliğine ve işletmenin karşılayabildiği iş kapasitesine göre tartışırız.