Gestion Google Ads pour la France, la Belgique et la Suisse

Les attentes au moment de la recherche

Dans le cadre des annonces sur le réseau de recherche, l’utilisateur a souvent déjà exprimé un besoin précis. Toutefois, toutes les personnes employant le même mot ne sont pas prêtes à acheter. Les recherches d’informations, les comparaisons de prix et les demandes directes de services doivent être distinguées. Pour une entreprise ciblant une clientèle locale à Antalya, la zone desservie doit correspondre aux paramètres géographiques des annonces. Lors de l’entretien consacré à la campagne, KepezWeb vous demande quels types de demandes sont pertinents pour votre entreprise. Plutôt que de chercher à obtenir un grand nombre de clics, il importe de mettre en place une structure permettant d’identifier les demandes pertinentes. Les indicateurs du compte publicitaire sont interprétés en parallèle des demandes reçues par l’équipe commerciale. Nous étudions à distance les comptes Google Ads des entreprises des 81 provinces de Turquie. Pour les demandes de campagnes visant les marchés suivants — France, Belgique, Suisse et autres pays francophones, Royaume-Uni, États-Unis, Union européenne, Allemagne, Autriche, Russie et pays de la CEI, pays du Golfe et pays arabes — la zone géographique, la langue des annonces et la capacité de service de l’entreprise font l’objet de décisions distinctes. La saisonnalité du tourisme à Antalya nourrit aussi la planification des entreprises qui souhaitent toucher des visiteurs internationaux.

Structure du compte et limites budgétaires

Les groupes de campagnes sont organisés de manière à ne pas réunir des services sans rapport sous un même message. Les types de correspondance des mots-clés et les mots-clés à exclure sont évalués selon l’intention de recherche. Le budget publicitaire et le périmètre d’intervention de l’agence constituent deux postes distincts ; lors de l’entretien, nous ne supposons pas que l’un inclut l’autre. Les plafonds de dépenses quotidiens et les dates de diffusion de la campagne sont convenus avec votre entreprise. Le système d’enchères de la plateforme ne permet pas de garantir un coût par clic fixe ni un nombre précis de clients. La propriété du compte et les autorisations d’accès doivent être clairement définies. Les rôles sont abordés dès le départ afin que votre entreprise conserve ses accès à l’administration du compte et à la gestion des paiements.

Tenir la promesse de l’annonce sur la page

Lorsqu’une annonce présente un service précis, diriger le visiteur vers une page généraliste qui regroupe tous les services sans orientation claire n’est pas un bon point de départ. Le titre de la page de destination, la description du périmètre du service et le formulaire de demande sont alignés sur le message publicitaire. Le formulaire recueille les informations dont votre entreprise a réellement besoin. Un appel téléphonique, l’envoi d’un formulaire et un clic sur un bouton sont des comportements différents ; leur attribuer la même valeur peut fausser l’évaluation. La mise en place du suivi est planifiée en fonction de l’infrastructure existante et des choix de consentement. Pour les textes juridiques, le conseiller juridique de votre entreprise fait autorité. Si une page doit être préparée, il est clairement précisé que ce travail est distinct de la gestion publicitaire.

Tirer des enseignements des données de recherche

Après le lancement, les termes de recherche, les textes publicitaires et les comportements selon les appareils sont analysés ensemble. Les retours de l’équipe commerciale peuvent aider à comprendre les raisons des demandes non pertinentes. Suspendre une annonce, augmenter le budget ou modifier la page sont différentes réponses à un même problème ; les raisons de la décision doivent être consignées. La demande saisonnière et les offres concurrentes peuvent modifier le contexte de la campagne. Dans notre bureau à Kepez ou lors d’un entretien en ligne, nous pouvons échanger sur les services ciblés et sur votre manière d’évaluer les demandes. Si vous disposez déjà d’un compte, nous l’examinons avec des autorisations d’accès limitées. Nous discutons des résultats non pas sur la base d’une promesse de réussite, mais selon la qualité des demandes réelles et le volume de travail que votre entreprise peut prendre en charge.