Arama reklamının tıklaması yalnızca başlıktan gelmez. Google Ads sitelink, çağrı ve fiyat varlığı aynı gösterimde tıklamayı farklı adreslere, bazen de telefona böler. Bu yazı varlıkları açılış vaadi gibi değil, tıklama dağıtımı olarak okumanız için yazıldı.
Arama reklamı raporda tek bir tıklama satırı gibi durur. Ekranda kullanıcı başlığı, google ads sitelink satırını, fiyat satırını veya çağrı düğmesini ayrı ayrı seçer. Her seçim farklı bir adrese, bazen de sayfaya değil telefona gider. Bu yüzden varlık, açılış vaadini süslemek için değil; tıklamayı bilinçli dağıtmak için kurulur.
Ana başlık genel niyeti taşır. Altındaki satırlar o niyeti parçalar. Kim fiyatı, kim teslimatı, kim hemen aramayı ister. Aynı cümleyi dört kez yazmak bu parçalanmayı yönetmez. Her varlığın hangi tıklamayı nereye çektiğini baştan ayırmak gerekir.
Google Ads sitelink reklamın altında neyi değiştirir
Sitelink, arama reklamının başlığının altına eklenen ek bağlantılardır. Her birinin kendi kısa metni ve kendi URL'si vardır. Kullanıcı ana başlığa tıklamak zorunda değildir. İade, fiyat listesi, mağazalar veya randevu gibi daha dar bir yola gidebilir.
Gösterim her seferinde aynı değildir. Cihaz, sorgu, rakip reklamın kapladığı yer ve o an seçilen varlık kombinasyonu hem sayıyı hem sırayı değiştirir. Dört sitelink eklediniz diye dördünün her gösterimde duracağı varsayılmaz. Metin, Google'ın bir kısmını seçeceği bir havuz gibi yazılır.
Sitelink'in işi ana başlığı tekrar etmek değildir. Başlık “web tasarım” der, sitelink “kurumsal site”, “e-ticaret” ve “bakım” derse tıklama üç ayrı işe dağılır. Dördü de “profesyonel çözüm” derse kullanıcı yine tek kapıya bakar; dağıtım oluşmaz, gürültü oluşur.
URL de metin kadar işin parçasıdır. “İade” yazıp ana sayfaya göndermek, tıklamayı ayırmaz; aynı adrese ikinci bir tabela asar. Sitelink, gerçekten o işi çözen bir sayfaya bakmalıdır. Aksi halde rapor sitelink tıklaması gösterir, kullanıcı ise aradığı cevabı yine aramak zorunda kalır.
Tıklama neden tek adrese gitmez
Hesap özetindeki tıklama, kampanya veya reklam düzeyinde toplanır. Altında sitelink, fiyat varlığı ve çağrı varsa bu toplam tek final URL'nin performansı değildir. Aynı reklam üç kapı açar: sayfa, başka bir sayfa, telefon.
Dağılım kabaca üç yola iner:
- Başlık tıklaması reklamın final URL'sine gider.
- Sitelink veya fiyat satırı tıklaması o varlığın URL'sine gider.
- Çağrı tıklaması arama başlatır; sayfa görüntülenmez.
Bu ayrım dönüşüm okumasını da değiştirir. Sitelink “İletişim”e gidiyorsa form o sayfada doldurulur. Çağrı varlığı açıksa aynı niyet telefona kayabilir. Form hunisi boşalmış gibi durur; kanal değişmiştir, talep yok olmamıştır.
Tersine, fiyat satırı ürün detayına gidiyorsa ana sayfa dönüşümü zayıf görünebilir. Asıl iş ürün kartında bitiyordur. Reklamı “bozuk açılış” diye yargılamadan önce tıklamanın hangi öğeden geldiğine bakmak gerekir.
Varlığı açılış sayfasının özeti gibi yazmak tıklamayı dağıtmaz; aynı kapıya ikinci bir tabela asar.
Sitelink, çağrı ve fiyat varlığını ayırt etmek
Üçü de reklamın altında durur; üçü aynı işi yapmaz. Sitelink bir sayfa türünü gösterir. Fiyat varlığı bir teklifi satır satır gösterir. Çağrı varlığı sayfayı atlayıp telefonu açar. Karıştırıldıklarında tıklama rastgele dağılır, rapor da bulanır.
| Varlık | Tıklanır mı | Tıklama nereye gider | Dağıtımı nasıl böler |
|---|---|---|---|
| Sitelink | Evet | Varlığın kendi URL'si | Başlıktan ayrı bir iş veya sayfa koparır |
| Fiyat varlığı | Evet | Teklif veya ürün URL'si | Fiyat niyetini tek ürüne veya pakete indirir |
| Çağrı varlığı | Evet | Telefon araması | Sayfa ziyaretini aramaya çevirir |
| Callout | Hayır | Gitmez | Hangi tıklanır öğenin seçileceğini etkiler |
Fiyat varlığı sitelink'in kardeşidir ama işi farklıdır. Sitelink “Kargo”, “Destek”, “Paketler” gibi bir kapı adıdır. Fiyat satırı hizmet adı, tutar ve birim gösterir. Kullanıcı “bakım paketi” satırına tıklarsa genel hizmet sayfasına değil o teklifin adresine gitmelidir. Genel sayfaya bağlanan fiyat satırı, başlık tıklamasından farksız bir yığılma üretir.
Çağrı varlığı üçüncü yoldur. Özellikle mobilde numara veya ara eylemi reklamın parçası olur. Ads tıklama yazar; analitikte sayfa görüntüleme doğmaz. Aynı reklamda hem çağrı varlığı hem “Bizi arayın” sitelink'i varsa telefon niyeti iki kez bölünür. Biri arama, biri iletişim sayfasıdır; ikisini de “ara” diye yazmak kullanıcıyı ve raporu yorar.
Klinik örneğinde sitelink randevu, tedaviler ve konum olabilir; çağrı acil veya hızlı ulaşım içindir. E-ticarette sitelink kategori, iade ve teslimat sayfalarına bakabilir; fiyat varlığı tek ürüne iner. B2B'de sitelink teklif formu, dokümantasyon ve demo sayfasına gider; çağrı yalnızca gerçekten telefonla kapanan işler için açılır.
Callout tıklama dağıtmaz, kararı etkiler
Callout tıklanmaz. Kısa bir iddia satırıdır: stoktan teslim, yerinde kurulum, kurumsal fatura. Adres vermediği için dağıtım raporu üretmez. Yine de hangi tıklanır öğenin seçileceğini etkiler. Kullanıcı callout'ta kargo görürse sitelink'teki “Teslimat” daha anlamlı durur; başlıktaki genel vaade tıklama ihtiyacı azalır.
Callout ile sitelink aynı cümleyi tekrar etmemelidir. Callout teslimat vaadini netleştirir, sitelink teslimat sayfasının kapısını açar. Biri karar, biri yoldur. İkisi de “hızlı kargo” derse alt satır şişer, tıklama hâlâ başlıkta veya rastgele bir bağlantıda kalır.
Teslimat iddiasını callout'ta kullanacaksanız, vaadin sitede de aynı dilde durması gerekir. Aksi halde tıklama dağılımı düzelir gibi görünür, güven kırılır. Kargo ücretinin nasıl anlatılacağı sitelink hedefinden ayrı bir içerik işidir; vaadi netleştirmek için e-ticaret kargo ücreti yazısındaki çerçeve işe yarar.
Varlık metnini tıklama dağılımına göre yazmak
Metin yazımı burada slogan işi değildir. Her satır bir tıklama yolu seçtirir. Yol yoksa satır yazılmaz. Yol varsa metin o yolu tek cümlede adlandırır, başlıktaki kelimeyi kopyalamaz.
Uygulanabilir bir sıra şöyledir:
- Ana başlığın götürdüğü işi tek cümleyle yazın. Bu, sitelink'lerin girmeyeceği alandır.
- Kullanıcının başlıktan sapabileceği üç-dört işi listeleyin: fiyat, teslimat, iade, randevu, mağaza, destek gibi.
- Her iş için gerçekten o işi çözen bir URL seçin. Bölüm içi kaydırma veya ana sayfa tekrarı sitelink değildir.
- Çağrı varlığını, telefonla kapanmasını istediğiniz niyet için ayırın. “İletişim” sitelink'i form ve adres içindir.
- Fiyat satırını genel kategoriye değil, satırdaki teklifin sayfasına bağlayın.
- Callout'u tıklanır öğelerin seçimini destekleyecek şekilde yazın; kapı gibi kullanmayın.
Ana sayfaya yığılan sitelink, dağıtımı baştan bozar. Menüde duran her başlık ayrı bir varlık olmaz. Ana sayfa bölüm sırası zaten bir iş hedefi taşır; sitelink o sıradaki gerçek sayfalara bakmalıdır. Bölümleri hedefe göre dizmek için ana sayfa tasarımı rehberindeki sıra mantığı, reklam altındaki kapıları seçerken de işe yarar.
Fiyat varlığı e-ticarette ürün kartına iniyorsa, kartın bilgi sırası tıklamanın karşılığını belirler. Reklamda görülen ad, fiyat ve birim detay sayfasında aynı dilde durmazsa kullanıcı geri döner; dağıtım boşa gider. Ürün sayfasındaki hiyerarşi için ürün detay sayfası yazısındaki çerçeve, fiyat satırının URL seçimini de netleştirir.
KepezWeb, arama reklamını tek başlık gibi değil varlık katmanıyla birlikte okur. Sitelink metni site haritasının kısa halidir. Harita yoksa varlık uydurulmaz; önce hangi sayfanın hangi işi kapattığı yazılır, sonra reklamın altına eklenir.
Raporda tıklamayı nasıl okumalı
Reklam tıklaması ile sitelink tıklaması aynı şey değildir. Varlık performansına bakmadan “reklam metni çalıştı” demek, başlığın mı yoksa alt satırın mı çektiğini gizler. Tıklama arttı diye teklifi yükseltmek, ucuz bir iç sayfaya kayan sitelink trafiğini de pahalılaştırabilir.
Okuma rutini sade tutulur:
- Varlık türüne göre tıklamayı ayırın. Başlık, sitelink, fiyat ve çağrı ayrı kapılardır.
- Dönüşümü tıklama türüyle birlikte bakın. Form sitelink'te, arama çağrıda, sepet fiyat satırında bitebilir.
- Yüksek tıklama, düşük dönüşüm gördüğünüz varlığın URL'sini metninden bağımsız kontrol edin. Yanlış kapı sık tıklanır.
- Çağrı açıksa açılış sayfası dönüşüm oranını tek başına mahkeme etmeyin. Talep telefona kaymış olabilir.
- Aynı niyeti iki varlıkla bölüyorsanız birini kapatın veya metni ayırın. Çift kapı raporu şişirir, kararı bozar.
Gösterilmeyen varlık başarısız sayılmaz. Google o sorguda başka bir kombinasyon seçmiş olabilir. Karar, uzun dönemde tıklama ve dönüşümün hangi kapıda toplandığına göre verilir; tek günlük görünürlüğe göre değil.
Hesap yapısı da dağıtımı etkiler. Marka kampanyasında sitelink sıkça iletişim ve hakkında sayfalarına kaçar; performans kampanyasında fiyat ve kategori daha çok iş görür. İkisini aynı reklam grubuna yığmak, tıklamayı niyetten koparır. Arama reklamını bu katmanla yönetmek Google Ads reklam yönetimi işinin bir parçasıdır; varlık süsü değil, tıklama hesabıdır.
Sıkça Sorulan Sorular
Google Ads sitelink her gösterimde çıkar mı?
Çıkmaz. Cihaz, sorgu, yer ve o anki varlık seçimi sayıyı ve sırayı değiştirir. Birkaç farklı iş yolu bırakın; hepsinin her seferinde duracağını varsaymayın.
Çağrı varlığı sitelink tıklamasını düşürür mü?
Aynı niyeti paylaşıyorlarsa düşürebilir. “Bizi arayın” sitelink'i ile çağrı düğmesi telefon talebini ikiye böler. Çağrıyı gerçekten arama ile kapanan işe, sitelink'i form ve adres sayfasına ayırın.
Fiyat varlığı sitelink'in yerini tutar mı?
Tutmaz. Sitelink sayfa türüdür, fiyat varlığı teklif satırıdır. İkisini de genel ana sayfaya bağlamak dağıtımı iptal eder. Fiyat satırı o satırdaki ürüne veya pakete bakmalıdır.
Callout raporda tıklama üretir mi?
Üretmez. Callout tıklanmaz. Kararı etkiler: kullanıcı hangi sitelink'e veya başlığa gideceğini callout'taki kısa iddiaya göre seçebilir. Tıklama adresi vermediği için kapı gibi yazılmaz.
Sitelink metnini başlıkla aynı yazmak neden sorun?
Çünkü ikinci bir kapı açmaz. Kullanıcı zaten başlıkta o vaadi görür. Sitelink, başlığın kapsamadığı bir işi adlandırmalıdır; aksi halde tıklama yine tek adreste yığılır.
Sonuç ve Sonraki Adım
Arama reklamının alt satırı süs değildir. Sitelink, çağrı ve fiyat varlığı tıklamayı böler; callout o bölünmeyi sessizce yönlendirir. Hesabınızdaki varlıkları bu gözle ayıklamak istiyorsanız KepezWeb ile teklif alın. Reklamı tek başlık gibi değil, tıklamanın gerçekten gittiği kapılar olarak birlikte bakarız.
