Google Merchant Center ürün feed'i, Shopping reklamlarında gösterilecek ürün bilgisinin temel kaynağıdır. Bu rehberde fiyat, stok, varyasyon, ürün kimliği ve açılış sayfası verisini yayın öncesinde nasıl denetleyeceğinizi öğrenin.
Shopping reklamlarında görünen ürün bilgisi, mağazanızdaki kaydı doğru temsil etmelidir. Google Merchant Center ürün feedi hazırlama sürecinde yalnızca başlık ve fiyat eklemek yeterli değildir; ürün sayfası, stok sistemi ve reklam hesabı arasında aynı veriyi korumak gerekir. Fiyatı değişmiş, tükenmiş veya yanlış varyasyona yönlenen bir ürün, kampanya başlamadan önce çözülmesi gereken bir veri problemidir.
Sağlıklı bir feed, reklam kurulumu için daha güvenilir bir başlangıç sağlar ve katalog yönetimini kolaylaştırır. Bu rehber, ürün verisini kaynakta düzenlemek, kritik alanları eşleştirmek ve yayından önce kontrol etmek isteyen e-ticaret ekipleri için pratik bir çerçeve sunar.
Google Merchant Center ürün feedi hazırlama: veri kaynağını belirleyin
Önce ürün bilgilerinin nerede üretildiğini netleştirin. Küçük ve nadiren değişen kataloglarda elle güncellenen bir dosya kullanılabilir. Ürün sayısı, varyasyon sayısı veya fiyat değişimi arttıkça e-ticaret altyapısından alınan otomatik dışa aktarma ya da sistemler arası entegrasyon daha yönetilebilir hale gelir.
Seçilen yöntemden bağımsız olarak, feed için tek bir doğruluk kaynağı belirlemek önemlidir. Ürün adı mağaza panelinde, stok depo yazılımında ve indirim fiyatı başka bir tabloda tutuluyorsa; bu alanların feed'e hangi sırayla aktarıldığı açıkça tanımlanmalıdır.
Alan eşleştirme tablosu oluşturun
Yayın öncesinde basit bir alan eşleştirme tablosu hazırlayın. Her feed alanının hangi sistemden geldiğini, veriden kimin sorumlu olduğunu ve hangi değişikliğin güncellemeyi tetiklediğini yazın. Böylece bir fiyat uyuşmazlığında sorunun feed dosyasında mı, mağaza panelinde mi yoksa veri aktarımında mı olduğunu daha hızlı bulabilirsiniz.
KepezWeb, e-ticaret projelerinde ürün kataloğunu reklam verisinden ayrı bir dosya olarak değil, mağaza operasyonunun devamı olarak ele almayı önerir. Bu yaklaşım, fiyat ve stok gibi değişken bilgilerin birden fazla yerde manuel olarak güncellenmesi riskini azaltmaya yardımcı olur.
Ürün kimliği ve zorunlu veri alanlarını kontrol edin
Her ürün kaydı, hem mağaza içinde hem de feed'de tutarlı bir kimliğe sahip olmalıdır. Ürün kimliği değiştiğinde geçmişteki kayıtlar, varyasyon ilişkileri ve veri eşleşmeleri zorlaşabilir. Bu nedenle ürün ID'sini yalnızca teknik bir sıra numarası olarak değil, kalıcı katalog anahtarı olarak değerlendirin.
| Alan | Kontrol noktası | Sık hata |
|---|---|---|
| Ürün kimliği | Her satır için benzersiz ve mümkün olduğunca sabit olmalıdır. | Her dışa aktarmada ürün ID'sinin değişmesi |
| Başlık ve açıklama | Model, marka, ölçü, renk veya ürün tipi gibi ayırt edici bilgiler doğru yazılmalıdır. | Birbirine çok benzeyen ürünlerde aynı başlığın kullanılması |
| Ürün bağlantısı | Ziyaretçiyi doğrudan ilgili ürün ya da seçili varyasyon sayfasına götürmelidir. | Ana kategoriye, arama sonucuna veya boş ürün sayfasına yönlendirme |
| Görsel bağlantısı | Güncel, erişilebilir ve ürünle uyumlu görsel kullanılmalıdır. | Silinmiş görsel URL'si veya farklı ürüne ait görsel |
| Fiyat ve stok | Ürün sayfasındaki teklif ve satın alınabilirlik durumu ile eşleşmelidir. | Eski fiyat, gecikmiş stok bilgisi veya hatalı para birimi |
| Marka ve ürün tanımlayıcıları | GTIN, MPN ve marka bilgileri varsa gerçek kaynak verisinden alınmalıdır. | Eksik bilgiyi tahmin ederek ya da uydurarak doldurmak |
| Varyasyon grubu | Aynı ürün ailesindeki seçenekler ortak grup bilgisiyle ilişkilendirilmelidir. | Renk ve beden seçeneklerini bağımsız, ilişkisiz ürünler gibi göndermek |
Ürün tanımlayıcılarına ilişkin alan gereksinimleri, ürün kategorisine ve mevcut ürün bilgilerine göre farklılaşabilir. Elinizde olmayan bir GTIN veya üretici kodunu üretmek yerine, güncel Merchant Center gereksinimlerine göre hangi alanların uygulanabilir olduğunu kontrol edin.
Fiyat, indirim ve stok verisini aynı anda doğrulayın
Feed'deki fiyat, kullanıcının ürün sayfasında gördüğü teklif ile aynı tutar ve para biriminde olmalıdır. İndirimli ürünlerde de normal fiyat, indirim fiyatı ve kampanya koşulları mağaza sayfasında açık biçimde gösterilmelidir. Kupon kodu, üyelik veya belirli bir ödeme yöntemi gibi ek koşullar varsa, bu koşulların ürün teklifini nasıl etkilediğini ayrıca değerlendirin.
Stok durumu da yalnızca depo sayımından ibaret değildir. Ürün sepete eklenebiliyor mu, seçili varyasyon gerçekten satın alınabiliyor mu ve sipariş aşamasında ürün tükenmiş görünmüyor mu sorularını birlikte kontrol edin. Özellikle yoğun kampanya dönemlerinde, ön sipariş ve tedarik bekleyen ürünlerin durumu doğru yansıtılmalıdır.
- Fiyat güncellendiğinde feed aktarımının yeni değeri taşıdığını kontrol edin.
- İndirim sona erdiğinde eski kampanya fiyatının veri kaynağından kaldırıldığından emin olun.
- Stok tükendiğinde ürünün satın alınabilirlik durumunun hem sayfada hem feed'de değiştiğini doğrulayın.
- Kargo, üyelik veya ödeme koşullarının ürün fiyatı algısını değiştirdiği senaryoları ayrı test edin.
Varyasyonları ayrı ürün olarak, ortak aile içinde yönetin
Beden, renk, numara, hacim veya teknik özellik bakımından ayrı satın alınabilen seçenekleri ayrı ürün kayıtları olarak ele alın. Buna karşılık aynı ürün ailesine ait olduklarını ortak varyasyon grubu üzerinden belirtin. Örneğin aynı modelin mavi küçük beden ve mavi orta beden seçenekleri farklı ürün kimliklerine sahip olabilir; ancak aynı ürün grubuna bağlanmalıdır.
Varyasyon yapısında üç nokta özellikle önemlidir: Her seçeneğin kendine ait ID'si bulunmalı, ürün URL'si mümkünse ilgili seçeneği açmalı ve görsel farklılık varsa görsel bağlantısı seçeneği doğru temsil etmelidir. Satın alınamayan bir ana ürün kaydını, satın alınabilir varyasyonlarla karıştırmak kullanıcıyı yanlış sayfaya yönlendirebilir.
- Her varyasyon için renk, beden veya ölçü bilgisini tutarlı biçimde kullanın.
- Aynı modelin farklı seçeneklerini tek bir satırda toplamayın.
- Birbiriyle ilgisiz modelleri yalnızca başlıkları benziyor diye aynı gruba bağlamayın.
- Seçili varyasyona göre fiyat değişiyorsa, URL ve fiyat bilgisinin aynı seçeneğe ait olduğunu kontrol edin.
Ürün sayfasının erişilebilirliğini feed ile birlikte denetleyin
Feed doğru olsa bile ürün sayfası açılmıyorsa, giriş gerektiriyorsa veya kullanıcıyı farklı bir ürüne yönlendiriyorsa veri akışı sorunlu hale gelir. Ürün bağlantılarını oturum açılmamış bir tarayıcıda test edin. Sayfa; ürün adını, görselini, fiyatını, stok bilgisini ve satın alma seçeneğini beklenen şekilde sunmalıdır.
Fiyat ve stok bilgisi JavaScript ile sonradan yükleniyorsa, sayfanın render edilmiş halini ayrıca incelemek gerekir. Bu konuda JavaScript ile render edilen sayfaları denetleme rehberi, teknik kontrol yaklaşımı için yararlı bir başlangıç olabilir. Ürün URL'lerinin gereksiz tarama engelleriyle kapanmadığını değerlendirmek için de robots.txt yapılandırmasını gözden geçirebilirsiniz.
Ürün verisi doğrudan mağaza altyapısından üretiliyorsa, veri alanlarının doğru tasarlanması başlangıçta daha az düzeltme gerektirir. Bu nedenle katalog ve entegrasyon ihtiyacı olan işletmeler, e-ticaret sitesi altyapısını ürün, stok ve varyasyon akışını destekleyecek şekilde planlamalıdır.
Merchant Center tanılamasını kampanyadan önce kullanın
Feed'in sisteme aktarılmış olması, tüm ürünlerin sorunsuz olduğu anlamına gelmez. Merchant Center içindeki tanılama alanında ürün düzeyindeki hata ve uyarıları inceleyin. Sorunları tek tek feed dosyasında geçici olarak düzeltmek yerine, mümkünse kaynak sistemde çözün. Aksi halde bir sonraki otomatik aktarımda aynı hata yeniden oluşabilir.
- Ürün alanlarının kaynak sistemden feed alanlarına nasıl eşleştiğini kontrol edin.
- İndirimli, stokta olmayan, düşük stoklu ve farklı varyasyon türlerine sahip ürünlerden temsilî bir seçim yapın.
- Bu ürünlerin feed kaydını, açılış sayfasını ve sepete ekleme davranışını karşılaştırın.
- Tanılama ekranındaki hata ve uyarıları veri kaynağı, URL erişimi, görsel veya ürün bilgisi başlıklarında sınıflandırın.
- Düzeltmeden sonra aynı ürünleri yeniden kontrol ederek eski verinin önbellekten gelmediğini doğrulayın.
- Fiyat, stok ve ürün yayından kaldırma değişiklikleri için sorumlusu belli bir kontrol akışı oluşturun.
Feed kalitesi ile teklif stratejisi aynı konu değildir; ancak sağlıklı katalog verisi olmadan kampanya sonuçlarını yorumlamak güçleşir. Reklam hesabı ve ürün verisinin birlikte ele alınması gereken durumlarda, Google Ads reklam yönetimi planı kampanya hedefleriyle birlikte kurgulanabilir. KepezWeb, bu aşamada önce ürün bilgisinin kullanıcıya doğru ulaşıp ulaşmadığını değerlendirmeyi önemser.
Sıkça Sorulan Sorular
Ürün feed'i elle mi, otomatik mi hazırlanmalı?
Karar; katalog büyüklüğüne, fiyat ve stok değişim sıklığına, varyasyon sayısına ve kullanılan altyapıya bağlıdır. Değişken verisi olan kataloglarda, mağazadaki asıl ürün kaynağıyla bağlantılı bir aktarım yöntemi genellikle daha kolay yönetilir.
Feed fiyatı ile ürün sayfasındaki fiyat farklıysa ne yapmalıyım?
Önce fiyatın hangi sistemden geldiğini tespit edin. Mağaza paneli, kampanya modülü, önbellek ve feed aktarımı aynı güncel değeri kullanacak şekilde düzenlenmeden reklamları başlatmayın.
GTIN bilgim yoksa rastgele bir değer girebilir miyim?
Hayır. Gerçek olmayan ürün tanımlayıcıları kullanmayın. Ürün kategoriniz ve mevcut üretici bilgilerinize göre marka veya MPN gibi alanların nasıl ele alınacağını güncel gereksinimlere göre kontrol edin.
Her varyasyon için ayrı feed satırı gerekir mi?
Ayrı satın alınabilen renk, beden veya numara seçenekleri ayrı ürün kayıtları olarak ele alınmalıdır. Bu kayıtların aynı ürün ailesine ait olduğunu ortak grup bilgisiyle ilişkilendirmek gerekir.
Feed kontrolü yalnızca ilk kurulumda mı yapılmalı?
Hayır. Fiyat, stok, indirim, görsel, URL veya ürün durumu değiştiğinde kontrol tekrarlanmalıdır. Düzenli süreç, sorunların kampanya çalışırken fark edilmesi yerine kaynağında çözülmesini kolaylaştırır.
Ürün sayfaları, stok yazılımı ve reklam hesabı farklı sistemlerdeyse alan eşleştirmesini baştan kurmak gerekir. KepezWeb ile katalog yapınızı ve Merchant Center'a aktarım akışınızı değerlendirmek için teklif alabilirsiniz. Ön değerlendirmede ürün verinizdeki öncelikli kontrol noktalarını birlikte netleştirebiliriz.
