Domain, CMS veya URL yapısı değişirken SEO göçü yalnızca yönlendirme eklemekten ibaret değildir. Bu rehber; envanter, URL eşleştirme, teknik test, canlıya geçiş ve yayın sonrası izleme adımlarını uygulanabilir bir kontrol listesiyle açıklar.
Site yenileme kararı tasarım ve kullanıcı deneyimiyle ilgilidir; SEO göçü ise canlıya geçişte arama motorlarının eski sayfaları yeni yapıyla doğru ilişkilendirmesini yönetir. Bu nedenle seo taşıma kontrol listesi, domain değişimi, CMS geçişi veya URL düzenlemesi yaparken organik görünürlüğü korumak için teknik bir yayın planı sunar. KepezWeb'in yaklaşımında amaç, yalnızca yönlendirme eklemek değil; envanter, eşleştirme, test, ölçüm ve yayın sonrası izlemeyi tek akışta toplamaktır.
SEO taşıma kontrol listesi ne zaman gerekir?
Aşağıdaki değişikliklerden biri yapılacaksa SEO taşıma planı hazırlanmalıdır:
- Alan adının, alt alan adının veya www yapısının değişmesi
- WordPress, özel yazılım, hazır e-ticaret altyapısı veya farklı bir CMS'e geçilmesi
- Kategori, ürün, blog veya hizmet sayfası URL yapısının yenilenmesi
- Çok sayıda içeriğin birleştirilmesi, silinmesi veya yeni bilgi mimarisine taşınması
- HTTPS, canonical host, dil dizini veya filtre URL mantığının yeniden kurgulanması
Bu süreçte hedef, her dalgalanmayı tamamen engellemek gibi gerçekçi olmayan bir beklenti kurmak değildir. Asıl hedef; yönlendirme hatası, indeksleme engeli, kırık iç bağlantı, yanlış canonical ve eksik ölçüm gibi önlenebilir sorunları canlıya geçmeden yakalamaktır.
Başlamadan önce mevcut site envanterini çıkarın
Taşıma planının temeli mevcut sitenin doğru fotoğrafını çekmektir. Yeni siteye geçmeden önce hangi sayfaların değer taşıdığını, hangi URL'lerin indekslenebilir olduğunu ve hangi sayfaların iş hedefiyle bağlantılı olduğunu bilmelisiniz.
Envanter çalışmasında şu alanları toplayın:
- URL listesi: Mevcut tüm taranabilir URL'ler, durum kodları, canonical adresleri ve indeksleme durumları.
- Önemli açılış sayfaları: Organik trafik, sorgu, dönüşüm veya satış değeri olan sayfalar. Bu veriler yalnızca ölçüm altyapınız doğruysa anlamlıdır.
- Meta ve içerik bilgileri: Başlıklar, açıklamalar, H1 kullanımı, temel içerik blokları ve yapılandırılmış veri alanları.
- Medya ve dosyalar: Görseller, PDF'ler, indirilebilir dokümanlar ve bunlara verilen bağlantılar.
- İç bağlantılar: Menü, footer, breadcrumb, ilgili yazılar ve içerik içi bağlantılar.
- Dış bağlantı alan sayfalar: Başka sitelerden bağlantı alan eski URL'ler, mümkünse ayrı işaretlenmelidir.
Bilgi mimarisi de değişiyorsa, yayın öncesinde site haritası planını netleştirmek işleri kolaylaştırır. Böylece yeni URL yapısı yalnızca teknik bir karar değil, kullanıcı yolculuğunu destekleyen bir düzen haline gelir.
URL eşleştirme ve 301 yönlendirme planı
SEO göçünün en kritik belgesi URL eşleştirme tablosudur. Her eski URL için yeni yapıda ne olacağı önceden belirlenmelidir. Bu tablo yazılım ekibi, içerik ekibi ve SEO sorumlusu tarafından aynı kaynak olarak kullanılmalıdır.
Her eski URL için şu kararlardan biri verilebilir:
- Birebir karşılık: Eski sayfanın yeni sitede aynı niyeti karşılayan net bir karşılığı vardır.
- Yakın karşılık: Eski içerik yeni bir kategori, hizmet veya rehber sayfasıyla mantıklı biçimde ilişkilidir.
- Birleştirme: Benzer içerikler tek ve daha güçlü bir sayfada toplanır.
- Kaldırma: Karşılığı olmayan, değersiz veya artık gerekli olmayan içerikler için bilinçli 404 ya da 410 kararı alınır.
301 yönlendirme kalıcı geçişlerde standart tercihtir; ancak tüm eski URL'leri ana sayfaya yönlendirmek iyi bir çözüm değildir. Kullanıcı eski bir ürün sayfasına geldiğinde alakasız bir ana sayfaya düşüyorsa, hem deneyim bozulur hem de arama motorlarına zayıf bir ilişki sinyali gönderilir.
İyi bir URL eşleştirme tablosunda eski URL, yeni URL, yönlendirme türü, sayfa tipi, karar gerekçesi ve test sonucu birlikte yer alır.
Yönlendirme zincirlerinden kaçının. Eski URL doğrudan son hedefe gitmelidir. Ayrıca canlıya geçtikten sonra menü, footer ve içerik içi bağlantılar eski adresleri değil, doğrudan yeni URL'leri göstermelidir. Bu noktada iç bağlantı stratejisini yeni bilgi mimarisiyle birlikte güncellemek gerekir.
CMS, domain ve altyapı değişiminde teknik kontroller
URL'ler aynı kalsa bile CMS değişimi SEO göçü sayılır. Çünkü arka plandaki şablon, HTML çıktısı, başlık yapısı, canonical etiketi, robots ayarı ve site haritası üretimi değişebilir. Kullanıcının gördüğü sayfa benzer görünse de arama motorunun okuduğu sinyaller farklılaşabilir.
Canlıya geçmeden önce şu teknik alanları test edin:
- Başlık, meta açıklama ve canonical etiketleri doğru üretiliyor mu?
- Staging ortamına özel noindex, robots engeli veya parola koruması üretime taşınmadı mı?
- XML sitemap yalnızca son, indekslenebilir ve canonical URL'leri içeriyor mu?
- Ürün, kategori, blog ve hizmet sayfası şablonları beklenen HTML çıktısını veriyor mu?
- Filtre, sıralama ve arama sonuç sayfaları için indeksleme kuralları net mi?
- Yapılandırılmış veri, hreflang veya breadcrumb kullanılıyorsa yeni URL'lerle uyumlu mu?
- Görsel yolları, alternatif metinler ve dosya bağlantıları bozulmadan taşındı mı?
- Analitik, reklam dönüşüm etiketleri ve form takipleri yayında çalışıyor mu?
Domain değişiminde ek olarak eski alan adının erişilebilir kalması, SSL yapılandırması, DNS yönlendirmesi, www ve non-www tercihleri, Search Console mülkleri ve yeni domain canonical yapısı birlikte ele alınmalıdır. KepezWeb, bu tür geçişlerde teknik SEO kontrolünü yazılım ve içerik ekipleriyle birlikte yürütür; daha kapsamlı destek için SEO hizmeti sayfasını inceleyebilirsiniz.
Canlıya geçiş günü kontrol listesi
Yayın günü yapılacak işlemler önceden yazılı olmalıdır. Görevler kişilere değil, kontrol edilebilir adımlara bağlanmalıdır. Böylece sorun çıktığında kimin neyi doğrulayacağı netleşir.
- Son yedekleri alın ve geri dönüş senaryosunu yazılı hale getirin.
- İçerik değişikliklerini geçiş tamamlanana kadar kontrollü yönetin.
- Yönlendirme kurallarını yeni site yayına alınmadan önce hazır hale getirin.
- Ana sayfa, kategori, ürün, hizmet, blog, iletişim ve form sayfalarını manuel test edin.
- Eski URL örneklerini tarayıp doğru hedefe gittiğini kontrol edin.
- Robots.txt, meta robots, canonical ve sitemap dosyalarını yayında yeniden doğrulayın.
- Form, sepet, ödeme, üyelik veya teklif alma gibi iş açısından kritik akışları test edin.
- Yeni XML sitemap'i Search Console üzerinden gönderin.
- Ölçüm araçlarında gerçek zamanlı trafik ve dönüşüm kayıtlarının çalıştığını kontrol edin.
Yeni site aynı zamanda tasarım kapsamı değişikliği içeriyorsa, görsel kararlar ile teknik SEO kararları ayrı ayrı ele alınmamalıdır. Özellikle kurumsal yapılarda kurumsal web tasarım sürecinin bilgi mimarisi, hız, erişilebilirlik ve içerik yönetimiyle birlikte planlanması daha sağlıklı olur.
Yayın sonrası izleme: ilk sinyalleri nasıl okuyabilirsiniz?
SEO taşıma kontrol listesi canlıya geçişle bitmez. Yayın sonrası izleme, planın gerçekten çalışıp çalışmadığını gösterir. Burada amaç tek bir metriğe bakıp acele karar vermek değil, teknik nedenleri sistemli biçimde ayırmaktır.
Yayından sonra şu kontrolleri düzenli olarak yapın:
- Yeni siteyi tarayıp 3xx, 4xx ve 5xx durum kodlarını inceleyin.
- Yönlendirme zinciri, döngü veya yanlış hedefe giden eski URL'leri düzeltin.
- Search Console'da sitemap, indeksleme, tarama ve domain değişimi bildirimlerini kontrol edin.
- Organik açılış sayfalarını eski envanterle karşılaştırın.
- Ölçüm altyapısı doğruysa form, satış, arama ve telefon tıklaması gibi dönüşüm olaylarını izleyin.
- Sunucu kayıtları erişilebiliyorsa arama motoru botlarının eski URL'lerde doğru 301 yanıtı aldığını doğrulayın.
- Yeni içerik eklemeden önce temel teknik hataların temizlendiğinden emin olun.
Kısa vadeli değişimleri yalnızca içerik kalitesiyle açıklamak yanıltıcı olabilir. Yanlış canonical, eksik yönlendirme, sitemap hatası veya robots engeli gibi teknik bir sorun varsa önce bu sorun çözülmelidir.
Sık yapılan hatalar ve hızlı önlemler
| Hata | Neden sorun olur? | Önlem |
|---|---|---|
| Tüm eski URL'leri ana sayfaya yönlendirmek | Eski ve yeni içerik arasındaki ilişki zayıflar. | Her URL için en yakın eşdeğer sayfayı seçin. |
| Yönlendirme zinciri oluşturmak | Kullanıcı ve tarama deneyimi gereksiz adımlarla uzar. | Eski URL'yi doğrudan son hedefe yönlendirin. |
| Staging noindex ayarını üretime taşımak | Yayındaki sayfalar indekslenmeyebilir. | Yayın öncesi robots ve meta robots kontrolü yapın. |
| Canonical adresini eski URL'de bırakmak | Arama motorlarına çelişkili sinyal verilir. | Canonical etiketini son, indekslenebilir URL'ye ayarlayın. |
| Sitemap'e yönlenen URL eklemek | Site haritası temiz bir keşif kaynağı olmaktan çıkar. | Sitemap'te yalnızca son 200 yanıt veren canonical URL'leri tutun. |
| İç bağlantıları eski adreslerde bırakmak | Sitede gereksiz yönlendirme trafiği oluşur. | Şablonları ve içerik bağlantılarını yeni URL'lerle güncelleyin. |
Bu hatalar tek tek küçük görünebilir; ancak birlikte oluştuğunda geçişin değerlendirilmesini zorlaştırır. Bu yüzden taşıma sonrası yapılacak işler için önceliklendirilmiş bir hata listesi oluşturmak, ekiplerin aynı sırayla ilerlemesini sağlar.
Sıkça Sorulan Sorular
SEO göçünde 301 yönlendirme tek başına yeterli mi?
Hayır. 301 yönlendirme önemli bir adımdır; ancak canonical, sitemap, robots, iç bağlantılar, ölçüm etiketleri, yapılandırılmış veri ve sayfa şablonları da doğru çalışmalıdır. Yalnızca yönlendirme eklemek, eksik bir taşıma planı anlamına gelir.
URL değişmeden CMS değişirse kontrol listesine gerek var mı?
Evet. CMS değiştiğinde HTML çıktısı, başlık yapısı, sayfa hızı, indeksleme ayarları ve içerik blokları değişebilir. URL sabit kalsa bile arama motorunun gördüğü sayfa farklılaşabilir.
Eski ve zayıf sayfaları taşımak zorunda mıyım?
Hayır, her sayfa taşınmak zorunda değildir. Değeri olmayan, karşılığı bulunmayan veya iş hedefiyle ilgisini yitirmiş sayfalar için bilinçli kaldırma kararı alınabilir. Önemli olan bu kararın rastgele değil, envanter verisine dayanmasıdır.
Domain değişiminde eski alan adını hemen kapatabilir miyim?
Eski alan adını kapatmak genellikle sağlıklı bir geçiş yaklaşımı değildir. Eski domain, yönlendirmelerin çalışması ve kullanıcıların eski bağlantılardan yeni siteye ulaşabilmesi için erişilebilir kalmalıdır. Kapatma kararı teknik, marka ve operasyonel etkiler değerlendirilmeden verilmemelidir.
Yayın sonrası organik görünürlük düşerse ilk neye bakılmalı?
Önce teknik taşıma kontrollerini inceleyin: yönlendirme haritası, tarama hataları, canonical hedefleri, robots ayarları, sitemap durumu ve önemli açılış sayfaları. Teknik nedenler elenmeden rastgele içerik değişikliği yapmak sorunun kaynağını bulmayı zorlaştırır.
Domain, CMS veya URL değişimi planlıyorsanız, SEO göçünü yayın gününe bırakmayın. KepezWeb, teknik SEO, web tasarım ve yazılım ekiplerini aynı geçiş planında buluşturarak daha kontrollü bir süreç kurmanıza yardımcı olur. Projenizi değerlendirmek için teklif al sayfasından bize ulaşabilirsiniz.
